El aviso publicitario critica cánones típicos del machismo. Una estrategia comercial acorde a los nuevos tiempos. La “respuesta” de decenas de miles de hombres fueron las críticas, los insultos y los mensajes negativos.
Un anuncio publicitario de Gillette acaba de despertar una enorme polémica, generando un masivo rechazo entre los hombres, por su contenido. Allí se cuestionan actitudes machistas ampliamente extendidas como el acoso y la agresividad sexual.
En una crítica a lo que se define como la masculinidad tóxica, la publicidad lanzada por la firma de máquinas de afeitar muestra imágenes de acoso sexual y machismo. Se trata de situaciones fácilmente reconocibles en la vida diaria. Es decir, completamente realistas.
Con ese marco, se escucha a la voz en off decir “creemos en lo mejor de los hombres: decir lo correcto, actuar de la manera correcta”. Luego añade “pero algo no es suficiente. Porque los niños que lo están viendo hoy serán los hombres del mañana”.
En el anuncio, refiriéndose a las actitudes machistas, se escucha además “no podemos escondernos de ello. Ha estado sucediendo demasiado tiempo. No podemos reírnos, teniendo las mismas viejas excusas”.
La reacción inmediata en las redes sociales ha sido un fuerte crítica por parte de miles de hombres, que se sienten cuestionados por un aviso que muestra situaciones reales.
Pasadas las 17 h de este lunes, en el canal oficial de YouTube de Gillette, el video alcanzaba casi 6 millones de reproducciones, sumando cerca de 400 mil reacciones negativas contra 113 mil positivas. Al mismo tiempo, en el tuit del video hay más de 30.000 comentarios, la mayoría de ellos críticos hacia el aviso.
A nadie escapa que la decisión de la empresa se ubica en un marco signado por las fuertes denuncias contra el machismo, con el surgimiento y desarrollo del movimiento #metoo. Una estrategia comercial acorde a los tiempos que corren.
