Los medios argentinos se ocuparon esta semana de apelar a nuestra humanidad mostrando el gesto de Sara Stewart Brown, esposa del periodista, quien será la iniciadora de una cadena de trasplantes entre desconocidos que posibilitaría que Lanata reciba un nuevo riñón.
Se trata de un programa de origen estadounidense llamado Swap, que consiste en un trasplante de intercambio entre donantes emparejados: esto quiere decir que si un donante y un receptor tienen grupos sanguíneos diferentes, podrán intercambiar sus riñones con otra pareja donante-receptor en situación similar a la suya.
La intervención a la que será sometido Jorge Lanata cuesta 300 mil dólares (lo que equivale a 3250 sesiones de diálisis en un hospital porteño, o a 278 mil ejemplares de la revista Paparazzi...).
¿Cuál fue la cobertura de la noticia en los medios?
Origen del hecho noticiable
El acontecimiento se gesta a partir del número de la semana pasada de la revista Paparazzi, cuya tapa nos muestra a un Jorge Lanata en familia, cigarrillo en mano, mirando a cámara como quien busca expresar fortaleza. La volanta “La fuerza de la familia...” refuerza ese concepto. ¿Por qué los puntos suspensivos? ¿Hay algo que no sabemos? ¿Qué es lo que aún está por definirse? Sólo un diario de alcance nacional levantó la nota: La Razón.
Mientras tanto...
Los problemas de salud no afectan la enorme influencia política del periodista. En la última semana, las opiniones expresadas por Lanata en su programa de radio sobre la coyuntura nacional se reflejaron en los titulares de El Cronista, Diario Registrado, La Nación, PrimiciasYa y TN.com.ar.
Los silencios
Es curioso que ningún medio haya hecho referencia a la legislación argentina sobre el tema, la cual prohíbe expresamente este tipo de prácticas. Si bien es posible que la operación se realice en los Estados Unidos, se está evaluando llevar a cabo la intervención en la Fundación Favaloro. ¿Para quiénes son las leyes? La Ley n°24.193 de Trasplantes de Órganos y Materiales Anatómicos prevé en su artículo 15 que “sólo estará permitida la ablación de órganos o materiales anatómicos en vida con fines de trasplante sobre una persona capaz mayor de dieciocho (18) años, quien podrá autorizarla únicamente en caso de que el receptor sea su pariente cosanguíneo o por adopción hasta el cuarto grado, o su cónyuge (...)”, lo cual excluye la posibilidad de recibir un órgano de un desconocido.
Los inicios: la construcción del producto
En los últimos años, y junto con el ascenso de este periodista a un lugar decisivo en el sistema político, los medios masivos se interesaron por revelar el costado humano de un hombre que ante el imaginario popular parecía no tenerlo. El éxito de la propuesta fue rotundo. El fenómeno comenzó con el libro Lanata, una biografía personal y profunda, escrita por su colega Luis Majul y editada por el sello Margen Izquierdo en diciembre de 2013, la cual agotó 40 mil ejemplares en una semana. Luego continuó con un raid de entrevistas en canales de aire y en las revistas de los periódicos. Esta construcción de un personaje con dos facetas tan diferenciadas vuelve aún más interesante el fenómeno. No solo se amplía la cantidad de medios que contarán con material para explotar sobre el personaje, sino que, como consecuencia, se diversifica el tipo de público que consume el “producto Lanata”. ¿Cuántos de los lectores de Paparazzi pasarán sus noches de domingo viendo Periodismo para Todos? ¿Son los mismos los oyentes de Radio Mitre y los lectores de La Razón?
El poder mediático maneja entonces, tan sencillamente, incluso a quien se considera el hombre más influyente de los últimos años. | 
