El Círculo Rojo conversó con Agustín Espada, especialista en Industrias Culturales.
¿Cómo se reconfiguran el sistema de medios y el uso de pauta oficial bajo la gestión de Milei? Streaming, nuevos y viejos negocios.
Viernes 4 de octubre 09:58
Agustín Espada es investigador de Conicet, director de la maestría en Industrias Culturales de la Universidad Nacional de Quilmes, docente y doctor en Ciencias Sociales (UBA).
"En términos reales el gobierno ha dejado de contratar espacios publicitarios pero no ha dejado de pautar, ha empezado a gastar con AFIP para publicitar el blanqueo, gasta en contratar espacios publicitarios, como con YPF con la Selección".
"El gobierno cortó la publicidad oficial pero siguió utilizando las cajas más opacas, es decir aquellas en las que no tiene que informar en qué se gasta, como la de YPF o la de Aerolíneas Argentinas o la del Banco Nación".
"En un mercado de medios como el argentino, que vive en constante achicamiento de la torta publicitaria, buscan financiar medios y voces necesitadas de recursos económicos. Por eso gastan millones en medios privados".
"El gobierno sigue teniendo la capacidad de gestionar el centro de la agenda, por lo que la estrategia de Milei siempre fue conciente del valor de las RRSS para instalar temas".
"Milei sabe cómo enfrentar a los periodistas, tiene que ver con marcar los límites dentro de su propia tropa periodística, donde marca quiénes podrían estar al centro, y así ser identificados como opositores".
"Los canales de streaming tienen tantas cosas novedosas como tradicionales del sistema de medios de comuniación en Argentina. Lo más tradicional es su forma de emergencia y financiamiento".
"¿Quiénes son los dueños de los canales de streaming? Tienen mucho de tradicional, empresarios que quieren hacer negocios con el Estado y que ponen a disposición fierros y voces para conseguir, en algunos casos, algún que otro favor".
"Tiene de novedoso, que en su mayoría son jóvenes hablándole a jóvenes que no eran interpelados, era una audiencia huérfana sobre todo en la pandemia por los medios tradicionales, muy abandonada. No era atendida por los contenidos y tampoco tenía lugar en los micrófonos".
"Hay una pregunta que es por qué los canales de streaming surgen en Argentina y no en otras partes del mundo. Y es porque el esquema de financiamiento de los medios en Argentina no responde siempre a que esos medios sean siempre exitosos en audiencia para vender publicidad y con los canales de streaming sucede lo mismo".
"La plataformización de medios no tiende y de producción de periodismo y de contenidos no tiende a agrupar a las personas, las tiende a individualizar, no tiende a generar colectivos de producción sino que los tiende a individualizar, es un proceso casi de ’uberización’ del periodismo".
