PUBLICIDAD. "Bautismo birrero": el misógino comercial que Brahma tuvo que bajar

Una enorme polémica y un fuerte repudio se generó en las redes sociales por la difusión de un spot publicitario de la cerveza Brahma, que anunciaba un nuevo producto destinado a quienes habitualmente no toman cerveza. El producto en cuestión era la nueva Brahma Lime.

¿Qué les pasó por la cabeza?

El comercial arranca con una jóven que no toma birra pero sus amigos sí. Hasta acá todo bien. Sin embargo luego la conducen sin escapatoria hacia el mar, donde una persona le hace una especie de rito por el que la hunde contra su voluntad y la obliga a beber una nueva cerveza mientras la “manada” observa y celebra que, ahora sí, ella también es parte.

O sea, tampoco era tan complicado hacer una publicidad de cerveza decente.
Ejemplo https://t.co/qHenGNOWyu

— Celeste Murillo (@rompe_teclas) January 12, 2020

La propaganda también tiene una voz off que refuerza la idea de que la piba no tome cerveza (como si fuera algo que estuviera mal) y la celebración de obligarla a que lo haga, el aviso de la cerveza Brahma Lime duró apenas unos días: la polémica estalló en las redes sociales con fuertes repudios.

La publicidad esa de Brahma que mediante la violencia llamada “bautismo” meten a una mina de cabeza al mar para que le guste la birra. Posta hay que obligarlas a las mujeres para que nos guste algo? O los publicistas son unos forros?

— ‏Euge Díaz Cornejo 💚 (@eugediazcornejo) January 11, 2020

Este domingo al mediodía #Brahma era la primera tendencia de Twiter en Argentina, con 11.000 tuits. Además de la polémica que generó. Frente a esto aparecieron las disculpas de la empresa. "En Brahma respetamos y celebramos las individualidades. Y como sabemos que no a todos nos gusta lo mismo, decidimos lanzar una cerveza con un toque de lima", comienza el comunicado emitido cerca de la pasada medianoche por la empresa cervecera.

pic.twitter.com/P1RHKEEY1M

— Cerveza Brahma (@CervezaBrahma) January 11, 2020

La publicidad demuestra que el capitalismo lo que aprendió es a qué convivan distintos gustos con la necesidad de vender su producto.

Como informamos en La Izquierda Diario "la tendencia actual con mayor peso en la publicidad muestra una imagen mucho más moderna de las mujeres: son independientes, trabajan, no están pendientes del hogar y los chicos. Pero esto no se traduce en que sean más reales o carentes de prejuicios. Al contrario, la mayoría de las publicidades alientan, reproducen o se burlan de estereotipos femeninos".

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A esta publicidad además se le agrega que la obligan a hacer algo en manada, a la fuerza, sin su consentimiento con la idea de "pertenecer". Al principio parece algo inofensivo, que ocurre en todos los grupos de amigos durante el verano, sin embargo el mensaje es funesto: pasar por encima del consentimiento de una mujer.

Esta publicidad en otro momento pudo haber pasado desapercibida, pero ha existido una "marea verde" que cuestionó cómo se avasallan los derechos de las mujeres y como hay que organizarse para conquistarlos y defenderlos. No es la primera vez el rechazo vino del público y que obliga a algunas empresas a retirar o modificar sus publicidades, como finalmente sucedió con Brahma.