Durante 2016 el consumo cayó un 4, 6 %, el tercer año de números negativos consecutivos. Los consumidores ya no eligen las primeras marcas y crecieron las compras en los mayoristas.
Martes 7 de febrero de 2017 09:09
El año pasado terminó con números negativos en el consumo, los peores en los últimos años. La canasta básica de alimentos, bebidas, artículos de limpieza y de tocador mostró un resultado a la baja en sus ventas por un 4, 6%, según la medición de CCR, consultora especializada en analizar ventas.
Es el tercer año de caída consecutiva del consumo; con bajas de 1, 4% en 2014 y 0,2% en 2015. "Es la mayor caída desde la crisis de 2002”, afirmaron representantes de la consultora.
En este contexto de crisis, lo que más resignaron los consumidores fueron las bebidas sin alcohol, las golosinas y los productos congelados. El estudio analiza 144 categorías como almacén, limpieza, tocador y bebidas con y sin alcohol y confirma que los consumidores resignan o cambian marcas si consideran que los precios son muy elevados. "El consumidor no es fiel a una sola marca, sino que juega con dos o tres marcas líderes con las promociones que encuentra. O como se notó en la categoría de limpieza, deja de comprar todos en el supermercado y los adquiere también en comercios donde venden los productos sueltos", explicó una especialista de la consultora.
En los hipermercados y los supermercados fue donde más se sintió esta caída. Según representantes de la consultora "las compras mensuales o quincenales fueron desplazadas"; subieron las ventas en los súper de barrio o de cercanía en 1,2% y también en los mayoristas por un 1,4 por ciento.
Con respecto a las promociones en los hipermercados, informaron desde la consultora que el 2×1 es la más valorada por los consumidores porque "permite entender cuánto dinero se está ahorrando", pero que el resto son ofertas confusas, como el 3×4 o el 80% de descuento en la segunda unidad.
Como denunciábamos en La Izquierda Diario hace algunos meses, lo de las ofertas es sólo marketing mentiroso para subir las ventas.
El engaño detrás de las ofertas
Según informan desde la consultora el futuro no es alentador; "el primer trimestre será negativo por los ajustes en tarifas, servicios y prepagas".
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